Ok, è passata una settimana, ma dove sono ora i responsabili?

Il creativo e il social manager che ha autorizzato sono già stati spediti a fare i promoter nell’unico supermercato di Narsarsuaq, Groenlandia, tre dipendenti su due turni, grande come il fruttivendolo all’angolo qui da noi, senza vetrine perché con le bufere  a meno 20 disperderebbero troppo calore. L’invio è particolarmente azzeccato, perché a  Narsarsuaq il pandoro ha seri problemi a penetrare. Tutta colpa della difficoltà di comunicare la ragione per cui in Italia preferiamo il burro al grasso di foca. I groenlandesi se ne strafregano di chi va a a letto con chi, ma non tollerano che i grassi si confondano.

Il nuovo creativo di base in Italia è stato invece prontamente assoldato grazie a uno scambio culturale con una facoltà di matematica a caso – il venerdì pomeriggio a lettere non c’era nessuno! – e ha dovuto rinunciare alla rima perché non era caricata a sistema. Resta il fatto che ha lasciato la parola “figo”, escludendo di botto i non vanitosi e quelli ben coscienti di non appartenere alla percentuale non attraente del pianeta, anche se mangia pandoro.

Morale: una svista – ci mancherebbe – può capitare a tutti. Che sia svista anche ai piani alti, un po’meno. Il peccato, quello vero, che ferisce la mia gola prima ancora che il mio cuore, è che l’amaro dell’omofobia questa volta ha sfiorato il dolce più buono dell’anno. nel frattempo, auguri a tutti i groenlandesi.

Nel pomeriggio, però, dopo una mattina di bufera di quelle che neanche in Groenlandia, dalla pagina facebook di Melegatti – conosciuta anche come “bollettino del pandoro”- arrivano dichiarazioni che aggiustano il tiro:

Con riferimento al post di questa mattina, Melegatti S.p.A. chiarisce che la gestione della comunicazione sui social è affidata ad un’agenzia esterna che ha pubblicato senza autorizzazione da parte dell’Azienda.
Melegatti S.p.A. si dissocia dall’operato di tale agenzia che ovviamente è stata sollevata dall’incarico e si scusa formalmente con chiunque si sia sentito offeso dal contenuto.
Da 121 anni Melegatti è per tutti.

Non credo sia tutta una montatura, nonostante qualcuno ne abbia paventato la possibilità. Melegatti è un marchio di un certo tipo e il suo management, nonostante l’inciampo, non si affiderebbe a colpi di questo rischio. Credetemi, non conviene, lo dimostrano i casi – e i budget – aziendali. In parecchi sanno bene che la ferita di Barilla ci ha messo un po’ a cicatrizzarsi. Giovanardi non mangia il Pan di stelle, così come Alfano, con quella faccia perennemente ingrugnita, non ci incozza col pandoro.

Non solo. Al sottoscritto è anche arrivata una lettera con le scuse personali dell’AD di Melegatti Gianluca Cazzulo. Personali, capite?

Evidentemente non tutti i manager sono di plastica. Alcuni sono di pandoro e al pandoro non si dice mai di no. Scuse accettate 🙂 e che l’Avvento abbia inizio, che si condivida o no l’atmosfera del 25 dicembre, il pandoro non può aspettare, dai.

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